ВІД ТАНЦЮВАЛЬНИХ ВІДЕО ДО СКООРДИНОВАНОГО СИНХРОННОГО ЧИТАННЯ НА ПІДТРИМКУ ВІЙНИ
Соціальні мережі широко використовуються для поширення дезінформації, також і під час конфліктів. З понад одним мільярдом користувачів у всьому світі, TikTok не є винятком з правила. Платформа захопила світ штурмом, дозволяючи людям стежити за війною в режимі реального часу. Після вторгнення Росії в Україну TikTok вибухнув відео, знятими у місці подій: колони військової техніки, інструкції, як керувати покинутим БТР, танцями на полі бою, уроки кулінарії в бомбосховищах тощо. Інша сторона медалі є більш зловісною: TikTok також вибухнув відео з дезінформацією, які прославляють «спецоперацію». Від самопроголошених воєнних експертів до прокремлівських каналів, TikTok став осередком воєнної пропаганди.
Від дезінформації до воєнної пропаганди
У відео на TikTok, де виражають підтримку російського вторгнення в Україну, часто використовується токсичний про-воєнний Z і зображуються демонстрації на користь «спецоперації». Багато відео виправдовують «спецоперацію» необхідністю врятувати російськомовних жителів Донбасу від нібито «геноциду». Російські військовослужбовці представлені як «рятівники» та «захисники», яких місцеві жителі чекали з 2014 року.
Відомі прокремлівські пропагандисти продовжують брехливо стверджувати, що «спеціальна операція» спрямована лише на українську військову інфраструктуру і що фінансовані США лабораторії в Україні розробляють біологічну зброю для нападу на Росію. У той же час інші відео звинувачують Україну в недотриманні Мінських домовленостей і звинувачують НАТО, ЄС і США в озброєнні України атомними бомбами, у експансії проти Росії та у втручанні у внутрішні справи інших країн.
У відповідь на майже одностайне міжнародне засудження вторгнення Росії в Україну хештег #мненестыдно став набирати популярність у Twitter і TikTok, тоді як багато відео нарізок в TikTok посилаються на велич Росії, яку часто порівнюють з СРСР та імперською Росією. Головною фігурою в екосистемі прокремлівської дезінформації, яка проштовхувала цей наратив, була Маргарита Симонян, головний редактор RT. Вона відреагувала на хештег і історію #мненестыдно, нарікаючи, що єдине, за що їй соромно, так це те, що вони [росіяни] вісім років «нічого не робили» для Донбасу.
Роль інфлуенсерів
Нещодавно блогер висунув звинувачення у тому, що російських інфлуенсерів координують і доручають зачитувати текст за ідентичним сценарієм. На додаток до занадто очевидного збігу тексту повідомлень, той факт, що всі відео, про які йде мова, тепер видалено, а шість із 13 каналів, на яких розміщено ці відео, з тих пір, змінили свої ідентифікатори TikTok, свідчать на користь цього звинувачення.
Але це були далеко не єдині скоординовані відео, які крутилися в TikTok. Низка інших майже ідентичних відео проштовхуються популярними інфлуенсерами з використанням тих самих аудіокліпів, хештегів і фільтрів. Ці канали нараховують від десятків тисяч до мільйонів підписників та виглядають як звичайні облікові записи TikTok, які люди використовують, щоб ділитися жартами, танцювальними відео та комедійним контентом. Однак, коли Росія вторглася в Україну, ці акаунти почали публікувати політично-орієнтовані відео.
В одній серії відео сцена починається з того, що головний герой стоїть на коліні, тримає табличку з написом «Русофобія», «Донбас», «мова ворожнечі», «скасування», «Луганськ», «санкції», «інформаційна війна» та «націоналізм» англійською. Потім людина встає і перевертає табличку, відкриваючи іншу сторону, на якій написано «Життя росіян мають значення». У всіх цих відео використано одну й ту ж пісню – ремікс на Катюшу – і один і той же фільтр із зображенням статуї «Батьківщина-мати кличе» у Волгограді. Усі вони супроводжуються підписом «Життя росіян мають значення», а також хештегом #RLM. Більше двадцяти однакових відео було створено різними російськими інфлюенсерами (наприклад, дивіться тут, тут, тут і тут ), деякі з них набрали сотні тисяч переглядів, лайків і коментарів.
Чи може ця тенденція дійсно бути ініціативою з низів? Навряд чи. Інша російська інфлюенсерка поділилася сторіз у своєму акаунті в Instagram (див. нижче), показавши запит на відео з чіткими інструкціями: «Блогер повинен зіграти жителя Донбасу, який пережив 2014 рік […]. Тепер він уже в безпеці, бо російські війська допомагають ДНР і ЛНР». У повідомленні також вказується, який хештег і аудіокліп слід використовувати для фонограми.
Швидкий пошук у TikTok показує, що принаймні два відео (одне тут, інше зараз видалено) було створено відповідно до цих інструкцій. Більше того, одне з відео опублікував інфлюенсер, який також був помічений у зачитуванні ідентичного тексту за сценарієм, згаданим вище.
Спонсорський або платний контент є звичайним явищем у TikTok – і в інших соціальних мережах, якщо на те пішло. Десятки каналів Telegram пропонують гроші блогерам TikTok та Instagram на створення тематичних відео. Зокрема, один канал, MM-Media, оголосив (примітка: це та інші посилання на дописи MM-Media бачать лише учасники каналу, оскільки канал нещодавно став приватним) наприкінці лютого, що буде багато запитів на політичні теми для «великого проекту», з «кращим бюджетом» «понад 20 000 рублів» за відео. Власниця каналів Telegram просить блогерів TikTok «з понад 5 мільйонами підписників» зв’язатися з нею, якщо вони хочуть робити «урядову рекламу». Відтоді канал поділився кількома замовленнями на політичні теми блогерам TikTok, які мають принаймні 1,5 млн, 5 млн та 10 млн підписників. У деяких із цих замовлень було надано приклад для наслідування. У TikTok (наприклад, тут, тут і тут) циркулюють десятки відео за цими інструкціями. У іншому замовленні інфлюенсерів попросили зобразити Z пальцями. Знову ж таки, багато відео після цього запиту були опубліковані в TikTok (наприклад, тут, тут і тут). Нещодавно телеграм-канал MM-Media закликав англомовних блогерів створювати відео на тему «дурних санкцій».
Що буде далі
4 березня TikTok оголосив, що почне застосовувати ярлики до вмісту деяких облікових записів, контрольованих державою. Пізніше було оголошено, що призупиняється публікація всіх дописів і прямих трансляцій з Росії. Компанія також оголосила, що блокує весь неросійський контент в Росії, що означає, що користувач з російською IP-адресою більше не може отримати доступ до неросійського контенту TikTok. Ці рішення фактично ізолювали багатьох російських користувачів від іноземного контенту.
Тим не менш, TikTok став джерелом тисяч відео про війну в Україні. Прагнення до популярності в TikTok викликає мільйони реакцій, і відео широко розповсюджуються, і багато з них в кінцевому підсумку поширюються в інших соціальних мережах, традиційних ЗМІ і навіть на телебаченні. Хоча немає підстав сумніватися в тому, що більшість відео, опублікованих у TikTok , є справжніми та висловлюють особисту думку, більшої уваги заслуговує той факт, що є також інфлюенсери, яким платять за поширення відео на підтримку «спецоперації» та Кремля.
У TikTok війна зручно вписується у віртуальний світ, де насильство недооцінюється. Все це за кілька рублів. У будь-якому випадку, є всі підстави вважати, що важливість TikTok на полі інформаційної битви тільки зростатиме у передбачуваному майбутньому.
