Abbildung der Woche: 76 Millionen
Werbeanzeigen für einige der weltweit bekanntesten Marken finanzieren einige der berüchtigtsten Desinformationsseiten in Europa – in Höhe von 76 Millionen US-Dollar pro Jahr.
Neue Untersuchungen des Global Disinformation Index haben diese Ergebnisse zutage gefördert und schätzen, dass jährlich unbeabsichtigt mehr als 76 Millionen US-Dollar an Werbeeinnahmen auf Seiten ausgegeben werden, die Desinformation verbreiten – durch große Konzerne, darunter Amazon Prime, Burger King, Mercedes Benz, Samsung, Spotify und Volvo. Entscheidend ist, dass die Platzierung dieser Anzeigen durch eine Reihe ebenso prominenter Technologieunternehmen ermöglicht wird, wobei Google (Ad Services und DoubleClick) und Criteo die Spitzenreiter sind. Diese Unternehmen liefern für jede Seite Anzeigen auf der Grundlage des Online-Daten-Fußabdrucks und der Geolokalisierung jedes Nutzers.
Die Studie ergab, dass Google für 57 % der in der Stichprobe verwendeten Desinformationsseiten Werbedienste bereitstellt und ihnen 62 % der geschätzten Gesamteinnahmen zahlt – gewaltige 48 Millionen US-Dollar pro Jahr.GDI hebt hervor, dass Googles Marktdominanz bei diesem Problem in Europa „seine globale Rolle bei der Ausspielung von Werbung an Desinformationsseiten weltweit widerspiegelt“. Nach Google liefert auch das französische Ad-Tech-Unternehmen Criteo einen erheblichen Anteil an Anzeigen an europäische Desinformationsseiten und versorgt 13% von ihnen mit Anzeigen, die zu Zahlungen in Höhe von insgesamt 13 Millionen US-Dollar pro Jahr führen (17% der Gesamterlöse).
Darüber hinaus gehören zu den weiteren im Bericht untersuchten Ad-Tech-Unternehmen Amazon, Moneytizer, OpenX, Pubmatic, Revcontent, Rubicon Project, Taboola, Teads, The Trade Desk, Twitter und Xandr. Der Anteil der Werbeeinnahmen jedes Ad-Tech-Unternehmens sowie der Anteil der bedienten Domains ist in der untenstehenden Grafik dargestellt. Fünf Unternehmen stehen für 97% der Werbeeinnahmen, die an Desinformation verbreitende Seiten gezahlt werden: Google, Criteo, OpenX, Taboola und Xandr. Während präzise Schätzungen der Online-Werbeeinnahmen aufgrund der Intransparenz des Marktes schwer zu erstellen sind, konzentrierte sich die Methode von GDI auf die Untergrenze, wodurch diese Schätzungen im Vergleich zu anderen Studien konservativ ausfallen.
Quelle: Global Disinformation Index
Im Rahmen der Recherche hat GDI eine Karte dieser Markenanzeigen auf verschiedenen bekannten Desinformationsseiten in Europa zusammengestellt.Die Liste der in der Studie verwendeten Domains – insgesamt fast 1.400 – wurde aus mehreren unabhängigen Faktencheck-Quellen zusammengestellt sowie aus öffentlichen Listen extrahiert, die Desinformation in Europa nachverfolgen, darunter die EUvsDisinfo Datenbank.
Die Stichprobe umfasste ausländische Nachrichtenseiten, die dafür bekannt sind, Desinformation in Europa zu verbreiten – etwa die Sprach- und Ländervarianten von Russia Today, Sputnik News und Epoch Times, unter anderem – sowie Domains in mehreren europäischen Ländern. Die Forschung erstellte spezifische Profile zu acht nationalen Fallstudien: Bulgarien, die Tschechische Republik, Frankreich, Deutschland, Ungarn, Italien, die Slowakei und Spanien.
Auf Grundlage ihrer Ergebnisse kommt GDI zu dem Schluss, dass diese weitverbreitete und undifferenzierte Platzierung von Anzeigen auf Desinformationsseiten einen Verstoß gegen den Verhaltenskodex zur Bekämpfung von Desinformation der EU darstellt, dessen Ziel unter anderem darin besteht, „Anreize für Werbung und Monetarisierung“ von Desinformation zu unterbrechen. GDI merkt an, dass Google sowie das Interactive Advertising Bureau (IAB) und die World Federation of Advertisers (WFA) Unterzeichner des Verhaltenskodex sind und sich freiwillig zu dessen Umsetzung verpflichtet haben.Während die IAB unter ihren Mitgliedern mehrere der Ad-Tech-Unternehmen zählt, die als Anbieter von Werbung auf den Desinformationsseiten identifiziert wurden, repräsentiert die WFA eine breite Palette von Werbetreibenden und Marken, darunter viele, die in der vorliegenden Studie erfasst wurden.
Dementsprechend lautet die Schlussfolgerung dieser Untersuchung, dass Ad-Tech-Unternehmen ebenso wie die Marken selbst entweder nicht wissen oder nicht bereit sind, die Werbung zu reduzieren, die auf Seiten geschaltet wird, deren Aktivitäten öffentliche Debatten in offenen Gesellschaften schädigen. Sowohl die Werbeindustrie als auch die Marken selbst müssen mehr tun, um die Monetarisierung von Desinformation und damit verbundenen schädlichen Inhalten zu verhindern, die europäische demokratische Prozesse, den gesellschaftlichen Zusammenhalt und die öffentliche Gesundheit zu untergraben drohen.
