Figura della settimana: 76 milioni
Le pubblicità di alcuni dei marchi globali più noti stanno finanziando alcuni dei siti di disinformazione più notori d’Europa – per un totale di 76 milioni di dollari USA all’anno.
Una nuova ricerca del Global Disinformation Index ha prodotto questi risultati, stimando che oltre 76 milioni di dollari di ricavi pubblicitari vengano involontariamente spesi ogni anno su siti che diffondono disinformazione da parte di grandi aziende tra cui Amazon Prime, Burger King, Mercedes Benz, Samsung, Spotify e Volvo. In modo cruciale, il posizionamento di questi annunci è reso possibile da una serie di aziende tecnologiche altrettanto di primo piano, con Google (Ad Services e DoubleClick) e Criteo a guidare il gruppo. Queste aziende forniscono annunci per ciascun sito in base all’impronta dei dati online e alla geolocalizzazione di ogni utente.
Lo studio ha rilevato che Google fornisce servizi pubblicitari al 57% dei siti di disinformazione utilizzati nel campione, pagando loro il 62% dei ricavi totali stimati – ben 48 milioni di dollari USA all’anno.GDI evidenzia che la posizione dominante di Google sul mercato rispetto a questo problema in Europa «riflette il suo ruolo globale nella diffusione di annunci verso siti di disinformazione a livello mondiale». Dopo Google, anche l’azienda francese di ad tech Criteo serve una parte significativa degli annunci sui siti europei di disinformazione, fornendo il 13% di tali siti con annunci che generano pagamenti complessivi pari a 13 milioni di dollari USA all’anno (17% dei ricavi complessivi).
Inoltre, tra le altre aziende di ad tech considerate nello studio figurano Amazon, Moneytizer, OpenX, Pubmatic, Revcontent, Rubicon Project, Taboola, Teads, The Trade Desk, Twitter e Xandr. La quota dei ricavi pubblicitari di ciascuna azienda di ad tech e la proporzione di domini serviti è mostrata nel grafico sottostante. Cinque aziende rappresentano il 97% dei ricavi pubblicitari pagati a siti che diffondono disinformazione: Google, Criteo, OpenX, Taboola e Xandr. Sebbene stime precise dei ricavi pubblicitari online siano difficili da elaborare a causa dell’opacità del mercato, il metodo di GDI si è concentrato sul limite inferiore, rendendo queste stime conservative rispetto ad altri studi.
Fonte: Global Disinformation Index
Nell’ambito della ricerca, GDI ha compilato una mappa di questi annunci con nomi di brand su vari siti di disinformazione noti in Europa.L’elenco dei domini utilizzati nello studio – che in totale ammontava a quasi 1.400 – è stato raccolto da diverse fonti indipendenti di fact-checking, oltre a essere stato estratto da elenchi pubblici che tracciano la disinformazione in Europa, incluso il database di EUvsDisinfo.
Il campione comprendeva siti di notizie stranieri noti per diffondere disinformazione in Europa – come le varianti per lingua e paese di Russia Today, Sputnik News ed Epoch Times, tra gli altri – nonché domini in diversi paesi europei. La ricerca ha profilato in modo specifico otto studi di caso nazionali: Bulgaria, Repubblica Ceca, Francia, Germania, Ungheria, Italia, Slovacchia e Spagna.
Sulla base dei suoi risultati, GDI conclude che questa collocazione diffusa e indiscriminata di annunci su siti di disinformazione costituisce una violazione del Codice di buone pratiche sulla disinformazione dell’UE, uno dei cui obiettivi è “interrompere gli incentivi pubblicitari e di monetizzazione” per la disinformazione. GDI osserva che Google, così come l’Interactive Advertising Bureau (IAB) e la World Federation of Advertisers (WFA), sono firmatari del Codice di buone pratiche e si sono impegnati volontariamente alla sua attuazione.Sebbene l’IAB annoveri tra i suoi membri diverse delle aziende di ad tech individuate come responsabili della pubblicazione di annunci sui siti di disinformazione, la WFA rappresenta un’ampia gamma di inserzionisti e marchi, inclusi molti di quelli riscontrati nel presente studio.
Di conseguenza, l’implicazione di questa ricerca è che le aziende di ad tech, così come i marchi stessi, siano o ignari o non disposti a ridurre la pubblicità collocata su siti le cui attività danneggiano i dibattiti pubblici nelle società aperte. È necessario fare di più, sia da parte dell’industria pubblicitaria sia da parte dei marchi stessi, per prevenire la monetizzazione della disinformazione e di contenuti dannosi correlati che minacciano di compromettere i processi democratici europei, la coesione civica e la salute pubblica.
